據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶量已經(jīng)達(dá)到了5.79億，而用戶的內(nèi)容消費(fèi)也逐漸上升到新的階段，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的層次和豐富度也隨之提升。對(duì)于平臺(tái)而言，互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)從過(guò)去工具型平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容型平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。

4月20日，在北京奧體中心召開的“盎然春定，絕對(duì)領(lǐng)娛”優(yōu)酷春集上，優(yōu)酷對(duì)外發(fā)布了即將在2018年秋冬上檔的百余部劇綜新品，以多元化、細(xì)分化的內(nèi)容布局展開了新一輪的用戶爭(zhēng)奪。

“網(wǎng)絡(luò)綜藝在今年開始二次升級(jí)，整個(gè)行業(yè)開始全面進(jìn)入大片時(shí)代。”阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東在春集現(xiàn)場(chǎng)就網(wǎng)綜的發(fā)展談道，“大片時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝在投入、制作和商業(yè)化上開始全面升級(jí)。投入升級(jí)也必然要求收入升級(jí)，原來(lái)的播出商業(yè)模式已經(jīng)和大片綜藝不匹配，因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)具備豐富和靈活的商業(yè)化手段。大片綜藝從策劃、制作到商業(yè)化都開始產(chǎn)業(yè)化思考和探索。”

產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，網(wǎng)綜內(nèi)容價(jià)值、商業(yè)價(jià)值將得到更大限度地釋放，對(duì)于平臺(tái)而言，有意識(shí)地圍繞內(nèi)容的長(zhǎng)期價(jià)值布局內(nèi)容開發(fā)顯得尤為重要。

為充分發(fā)揮內(nèi)容的長(zhǎng)期價(jià)值，優(yōu)酷綜藝矩陣中除了專注于年輕態(tài)文化和生活的“這！就是年輕態(tài)”系列網(wǎng)綜品牌，還重磅加碼發(fā)布“燃燒吧！2018”系列超級(jí)網(wǎng)綜，包括太空體驗(yàn)真人秀《挑戰(zhàn)吧太空》、全次元觀察型戶外真人秀節(jié)目《滿足吧好奇心》、親子真人秀《想想辦法吧爸爸》等。

如果說(shuō)“這！就是年輕態(tài)”聚焦年輕潮流文化生活態(tài)度的表達(dá)，“燃燒吧！2018”則將覆蓋更為廣泛的用戶人群，為大家多來(lái)更為廣闊的內(nèi)容視角和豐富的情感體驗(yàn)。其中，蔡康永和小S這對(duì)世紀(jì)CP再度合體主持《坦白吧花花世界》的消息一經(jīng)曝出，便掀起業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，這檔全新脫口秀一時(shí)間也成了輿論的焦點(diǎn)。

《康熙來(lái)了》原班團(tuán)隊(duì)加持，話題度與娛樂(lè)性兼?zhèn)?/p>

早在18日下午，小S發(fā)微博稱將錄制新節(jié)目，配文道“新節(jié)目，男搭檔。”隨后，蔡康永轉(zhuǎn)發(fā)小S該條微博，疑似自動(dòng)認(rèn)領(lǐng)“男搭檔”一職。兩人的微博互動(dòng)瞬間引爆全網(wǎng)，媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲集體熱議，#小S 蔡康永#隨即登上微博熱搜。

兩年前，陪伴觀眾12年的《康熙來(lái)了》停播，粉絲對(duì)“康熙”重組的呼聲就從未停止，甚至，“康熙合體”也成了粉絲情懷滿滿的期待。此次優(yōu)酷春集上，“康熙”重組的消息終于被證實(shí)，兩人此次合作的《坦白吧花花世界》也正式進(jìn)入大眾視野。

春集現(xiàn)場(chǎng)，小S在被調(diào)侃“漂亮又風(fēng)騷”之后，直接提問(wèn)蔡康永如何在新節(jié)目里發(fā)揮她的“風(fēng)騷”，蔡康永則從節(jié)目研究購(gòu)物行為的前提出發(fā)，回應(yīng)道，“購(gòu)物的背后就是欲望，而你就是高級(jí)欲望以及低級(jí)欲望的化身。”兩人互開玩笑的橋段再次回歸，也引爆了大眾期待。

據(jù)悉，《坦白吧花花世界》由優(yōu)酷、天貓、燃燒小宇宙聯(lián)合出品，《康熙來(lái)了》原班制作團(tuán)隊(duì)傾力打造，每期節(jié)目邀請(qǐng)一位一線明星大咖曬出消費(fèi)賬單，揭露隱藏在購(gòu)物車?yán)锏拿孛?，闡述明星有趣的消費(fèi)觀點(diǎn)，表達(dá)理想生活的態(tài)度。對(duì)于一檔新生綜藝而言，《坦白吧花花世界》的受眾基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)明顯，“世紀(jì)CP”的重組已然為節(jié)目的帶來(lái)了極高的聲量和關(guān)注度。

內(nèi)容上，這檔節(jié)目所聚焦和吐槽的切入點(diǎn)是“明星消費(fèi)賬單”，天生便具備了熱搜和熱議體質(zhì)。

首先，消費(fèi)是年輕觀眾感興趣的話題，尤以女性觀眾為主，節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)切中了大眾的收視欲望；其次，不為人知的賬單背后所帶來(lái)的明星B面曝光也將引爆輿論熱議，關(guān)于“私人”商品的吐槽也將成為節(jié)目的娛樂(lè)性看點(diǎn)之一。由此，《坦白吧花花世界》在內(nèi)容端的話題度和娛樂(lè)性便有了十足的想象空間。

此外，繼《穿越吧廚房》《舉杯呵呵喝》《這就是街舞》《這就是鐵甲》等綜藝之后，《坦白吧花花世界》也打上了“天貓出品”的烙印。利用長(zhǎng)期對(duì)于平臺(tái)上消費(fèi)者的了解來(lái)定制內(nèi)容創(chuàng)意方向，使得觀眾看得過(guò)癮，又能夠真正滿足自己理想生活的需求，最終達(dá)到“品效協(xié)同”，是天貓出品布局娛樂(lè)營(yíng)銷新業(yè)態(tài)的根本目的。

在這一目的驅(qū)動(dòng)下，為聯(lián)動(dòng)電商品效合一，阿里大文娛的海量級(jí)生態(tài)資源將充分賦能《坦白吧花花世界》的宣推，為節(jié)目帶來(lái)更廣泛的影響力。

將消費(fèi)行為做綜藝化處理，展現(xiàn)消費(fèi)背后的生活態(tài)度

《坦白吧花花世界》首次將明星的消費(fèi)行為做綜藝化處理，在由蔡康永和小S主導(dǎo)的聊天氛圍中展現(xiàn)明星的不同消費(fèi)故事，給觀眾以認(rèn)知沖擊，刺激其收視動(dòng)力，也揭秘明星們不為人知的有趣的消費(fèi)觀，表達(dá)其理想生活的態(tài)度。在現(xiàn)場(chǎng)，燃燒小宇宙創(chuàng)始人B2表示，“節(jié)目以‘生活’為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)購(gòu)物行為來(lái)探討背后的‘人’與‘生活’。”

論主持人在明星訪談中挖料，“康熙”這對(duì)組合算得上是華人圈之最，以往節(jié)目中他們從來(lái)沒(méi)讓觀眾失望過(guò)，堪稱黃金魔鬼搭檔?！短拱装苫ɑㄊ澜纭氛w依然以訪談的形式呈現(xiàn)，只是將訪談的由頭定在了明星消費(fèi)賬單上。屆時(shí)，明星私人賬單與其背后的猛料、笑料、囧料將成為節(jié)目的密集看點(diǎn)。

要知道，“花錢”是人和社會(huì)的重要連接方式之一，某種程度上說(shuō)，觀察一個(gè)人的“花錢”方式，也是觀察這個(gè)人和世界的相處之道。不同時(shí)代的消費(fèi)行為也有著天壤之別，在當(dāng)下這個(gè)物質(zhì)相對(duì)充裕的年代，無(wú)處不在的個(gè)性化行為又為明星的消費(fèi)行為增加了幾分神秘感。

《坦白吧花花世界》不僅能透過(guò)具體的消費(fèi)行為探知、了解到明星嘉賓的日?；枨蠛拖嚓P(guān)觀念，將其消費(fèi)背后的小秘密坦白于觀眾面前，也能呈現(xiàn)大的時(shí)代背景下，人們的消費(fèi)行為變化及其所折射出的個(gè)人生活態(tài)度、生活觀念的變化。

“互聯(lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容消費(fèi)在逐漸圈層化細(xì)分。”如楊偉東所說(shuō)，“在此情況下，我們需要洞察每個(gè)細(xì)分圈層的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣和興趣愛(ài)好，通過(guò)新的審美和表達(dá)方式，為他們定制超越期待的內(nèi)容，才能吸引他們花時(shí)間去持續(xù)觀看。”

從主持陣容到節(jié)目?jī)?nèi)容，從粉絲受眾到節(jié)目立意，《坦白吧花花世界》不僅在年輕向、娛樂(lè)向、價(jià)值向等各維度的打造上具備了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)，且挖掘出了當(dāng)下年輕觀眾的細(xì)分化內(nèi)容需求，從明星消費(fèi)故事入手，建構(gòu)了全新的綜藝內(nèi)容和表達(dá)模式，有望在特定圈層內(nèi)形成廣泛影響力，成為優(yōu)酷重新定義的網(wǎng)綜“爆款”。最終，這檔節(jié)目將以怎樣的面目承接觀眾“拯救周末”的期待，釋放“康熙合體”的情懷，我們拭目以待。