2018年春節(jié)檔余威尚在，軍事動(dòng)作片《紅海行動(dòng)》過關(guān)斬將，從開畫當(dāng)天單日票房第四到上演終極逆襲，最終登頂春節(jié)檔票房冠軍。口碑票房雙贏不僅在于影片本身質(zhì)量得到了觀眾的認(rèn)可，其背后更多的是多方團(tuán)隊(duì)的努力。單以預(yù)告片等視頻物料來講，根據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)，《紅海行動(dòng)》的視頻物料在春節(jié)檔“四天王”中數(shù)量最多。其視頻物料思路緊扣影片賣點(diǎn)，網(wǎng)友互動(dòng)更為活躍。

為何《紅海行動(dòng)》視頻物料有如此矚目的成績？

場面燃爆男性觀眾 “蛟龍出海”挑明故事沖突核心

2017年12月10日，《紅海行動(dòng)》“蛟龍出海”發(fā)布會(huì)正式曝光“蛟龍出海”版預(yù)告。目前該預(yù)告僅一家視頻平臺(tái)播放量就高達(dá)3300萬。

“蛟龍出海”預(yù)告起承轉(zhuǎn)合之間，開頭簡單明了引出影片故事的核心沖突，時(shí)針的音效增強(qiáng)了危機(jī)感，抓住了觀眾對(duì)于影片本身質(zhì)量的期待。而蛟龍突擊隊(duì)成員們紛紛出場，在危機(jī)中緊張戰(zhàn)斗，整體上大氣磅礴。在預(yù)告片最后，更是點(diǎn)明了主旨：“我們今天的行動(dòng)，就是要讓恐怖分子知道，一個(gè)中國人都不能傷害。

打造此版預(yù)告時(shí)，注重節(jié)奏把握層層遞進(jìn)，將影片故事沖突，主演們在戲中狀態(tài)以及影片主旨三位一體呈現(xiàn)。值得一提的是，這支預(yù)告片也正式揭開了《紅海行動(dòng)》正式啟動(dòng)宣傳的序幕。該預(yù)告將動(dòng)作、愛國情懷等元素融在一起，極大提高了男性觀眾的興趣。此外，除了網(wǎng)友評(píng)論較為常見的互動(dòng)以外，甚至有網(wǎng)友自發(fā)制作了某款游戲版的“蛟龍出海”預(yù)告，根據(jù)游戲場景和自行建模“復(fù)刻”了該預(yù)告，在網(wǎng)上也引起更多人關(guān)注，引發(fā)了二次傳播。

“合家嗨”預(yù)告激活影片精彩賣點(diǎn)

早在2016年，六合世紀(jì)就參與制作了林超賢《湄公河行動(dòng)》的視頻物料。根據(jù)林超賢電影和導(dǎo)演本人軍迷特點(diǎn)，在距《紅海行動(dòng)》開畫還有半個(gè)月時(shí)，由六合世紀(jì)制作的“合家嗨”預(yù)告得以重磅推出。

“合家嗨”預(yù)告與“蛟龍出海”版預(yù)告形式大相徑庭，構(gòu)思該預(yù)告時(shí)以文案字卡帶動(dòng)預(yù)告敘事。字卡簡潔凝練，將《紅海行動(dòng)》軍事片的大片感推向極致：武器裝備分門別類，主演出征氣宇不凡，戰(zhàn)斗形式紛繁多樣，短短1分鐘內(nèi)把影片最為專業(yè)的賣點(diǎn)和直觀感受淺顯易懂一一呈現(xiàn)出來：好看刺激！字卡容易破壞節(jié)奏和情緒，然而把握住節(jié)奏，音效強(qiáng)化后更為豐富的“合家嗨”預(yù)告征服了更為專業(yè)的軍迷觀眾，同時(shí)兼顧上天入海的戰(zhàn)斗場面提高了更多觀眾的興趣，網(wǎng)友也紛紛開始網(wǎng)上搜索影片中的各類武器。

該預(yù)告一經(jīng)曝光，眾多軍迷撰文分析影片中這些武器，網(wǎng)友觀看此預(yù)告后的反饋也進(jìn)一步擴(kuò)散到非影迷類觀眾。

情感掀起愛國熱潮“帶你回家”預(yù)告緊扣情緒爆點(diǎn)

《紅海行動(dòng)》映前最后一支預(yù)告是“帶你回家”版預(yù)告，其播放次數(shù)堪稱巔峰級(jí)，播放量就已經(jīng)達(dá)到1000萬+級(jí)別

把握住影片的情感向，讓“帶你回家”版預(yù)告呈現(xiàn)出林超賢電影不一樣的情感維度，思路打開后預(yù)告中展現(xiàn)出了蛟龍突擊隊(duì)的生死考驗(yàn)，任務(wù)和情感中的抉擇。該預(yù)告不同于之前的兩支預(yù)告，火舌與焦土突出了戰(zhàn)爭的殘酷，其中段于無聲處聽驚雷的處理更抓住了觀眾對(duì)蛟龍突擊隊(duì)隊(duì)員命運(yùn)的關(guān)心，情緒層層渲染，結(jié)尾更以“中國海軍，我們帶你們回家。”這句臺(tái)詞收束情感，讓觀看之后更有余味。

“帶你回家”版預(yù)告觸發(fā)了更多觀眾在春節(jié)前心系歸途的心理訴求，擊中了更多人的親身感受。在更為艱難的異國他鄉(xiāng)，中國軍人身赴險(xiǎn)境解救國人，家國情懷的雙重帶動(dòng)下，該預(yù)告更具傳播力。可以說，“帶你回家”版預(yù)告完美結(jié)合了過年前的時(shí)機(jī)與影片重點(diǎn)突出的家國情懷。

精準(zhǔn)定位 緊扣影片賣點(diǎn)致力開創(chuàng)精品

《紅海行動(dòng)》其精品預(yù)告片及相關(guān)視頻物料的助力，讓《紅海行動(dòng)》在網(wǎng)絡(luò)掀起了各路熱議?！都t海行動(dòng)》總體視頻物料播放量就已經(jīng)達(dá)到1.1億次。預(yù)告片是電影占有市場的前期投入，優(yōu)秀的視頻物料制作團(tuán)隊(duì)不僅僅是一個(gè)提供者，為觀眾完美呈現(xiàn)影片的精華部分，更是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，在影片片段、幕后花絮的基礎(chǔ)上進(jìn)行高水準(zhǔn)的藝術(shù)再創(chuàng)作，同時(shí)緊扣影片核心賣點(diǎn)，勾連起觀眾的興趣。