“英國(guó)歌手Jessie J驚喜加盟”“各路傳聞中出現(xiàn)率最高的汪峰、張韶涵如約而至”“首期錄制中，總導(dǎo)演洪濤動(dòng)容，對(duì)觀眾坦言‘已經(jīng)盡力’”……開(kāi)年綜藝市場(chǎng)上，《歌手2018》已經(jīng)裹挾著無(wú)數(shù)聲量進(jìn)入了大眾視野，掀起一波又一波熱議。

剛開(kāi)年的綜藝市場(chǎng)上，現(xiàn)象級(jí)的頭部版權(quán)綜藝《歌手2018》自然成了香餑餑。而優(yōu)酷作為《歌手2018》的聯(lián)合獨(dú)播平臺(tái)，將基于平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大節(jié)目影響，給網(wǎng)友帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。同時(shí)，節(jié)目也將反作用于平臺(tái)，帶來(lái)平臺(tái)用戶(hù)和流量的增長(zhǎng)，以及品牌影響力的提升。

新體感 純享版帶來(lái)獨(dú)家視聽(tīng)體驗(yàn)

現(xiàn)如今，視頻平臺(tái)不再單純扮演發(fā)布播放平臺(tái)的角色，而是深入?yún)⑴c到內(nèi)容制作、運(yùn)營(yíng)、分發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域，這其中，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)力對(duì)內(nèi)容傳播的助力越發(fā)明顯。就優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)音樂(lè)類(lèi)綜藝的慣常操作手法而言，平臺(tái)將賦予《歌手2018》更多互聯(lián)網(wǎng)化的互動(dòng)和內(nèi)容產(chǎn)出，刺激用戶(hù)的收視和互動(dòng)欲望，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

除獨(dú)家內(nèi)容策劃、基于明星個(gè)人調(diào)性的個(gè)性剪輯等觀眾熟知的運(yùn)營(yíng)套路之外，優(yōu)酷背靠阿里生態(tài)系統(tǒng)的橫向資源，“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的條件也將助推節(jié)目聲量的最大化。據(jù)悉，早在《歌手2018》定檔之前，優(yōu)酷在微博發(fā)起的“你最期待哪位歌手的精彩表現(xiàn)”的投票活動(dòng)一開(kāi)始，便吸引了萬(wàn)名網(wǎng)友積極參與。

從以往歡歌類(lèi)節(jié)目的運(yùn)營(yíng)模式和操作手法來(lái)看，優(yōu)酷提供的節(jié)目音樂(lè)純享版為大眾帶來(lái)了獨(dú)家視聽(tīng)體驗(yàn)，而視聽(tīng)層面的訴求又是受眾對(duì)于歡歌類(lèi)節(jié)目的基礎(chǔ)需求，《歌手2018》的優(yōu)酷純享版將滿(mǎn)足觀眾這一需求。另外，平臺(tái)也必然會(huì)根據(jù)《歌手2018》這一項(xiàng)目特有屬性進(jìn)行相關(guān)“定制化”運(yùn)營(yíng)，將節(jié)目?jī)?nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)基因建構(gòu)起強(qiáng)關(guān)聯(lián)，豐富節(jié)目的看點(diǎn)，提升觀眾的互動(dòng)積極性，促成內(nèi)容與平臺(tái)的雙贏。

新趨勢(shì) 超級(jí)內(nèi)容開(kāi)年領(lǐng)跑

作為開(kāi)年熒屏頭部版權(quán)節(jié)目，《歌手2018》在一季度綜藝市場(chǎng)上的地位獨(dú)樹(shù)一幟，從綜N代節(jié)目在內(nèi)容市場(chǎng)上的平臺(tái)轉(zhuǎn)換來(lái)看，視頻平臺(tái)關(guān)于頭部版權(quán)的暗戰(zhàn)一直處在進(jìn)行時(shí)狀態(tài)，優(yōu)酷搶先布局進(jìn)行聯(lián)合獨(dú)播也顯示了其眼光和魄力，當(dāng)然，這背后也少不了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支持。

縱觀近幾年優(yōu)酷與芒果系合作的項(xiàng)目，《歌手》《爸爸去哪兒》《快樂(lè)男聲2017》，以及和芒果娛樂(lè)聯(lián)合打造的《超次元偶像》，都堪稱(chēng)各自領(lǐng)域的頭部IP。行業(yè)為分?jǐn)傤^部?jī)?nèi)容的高額版權(quán)費(fèi)大多選擇聯(lián)合播出，而優(yōu)酷在這些項(xiàng)目上則選擇獨(dú)播布局，充分利用平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)地位占據(jù)了內(nèi)容和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)?；诖耍瑑?yōu)酷在開(kāi)發(fā)自身內(nèi)容生態(tài)之外，與外部?jī)?nèi)容生產(chǎn)方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，若形成長(zhǎng)期共生關(guān)系則有利于其未來(lái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。

而進(jìn)入一季度以來(lái)，優(yōu)酷在綜藝內(nèi)容布局和運(yùn)營(yíng)上的表現(xiàn)亮眼，暖心的“粉綜藝”節(jié)目帶體現(xiàn)了平臺(tái)對(duì)女性受眾的關(guān)注和關(guān)懷，其中1月4日上線的國(guó)民戀愛(ài)體驗(yàn)綜藝《愛(ài)的時(shí)差》，也因站在女性視角，所呈現(xiàn)不同年齡差的愛(ài)情觀備受關(guān)注，開(kāi)門(mén)奪勢(shì)。

新格局 全類(lèi)型多節(jié)目帶布局

在2017年優(yōu)酷秋集上，優(yōu)酷提出要將節(jié)目類(lèi)別細(xì)分為“歡歌笑語(yǔ)談戀愛(ài)、萌娃愛(ài)豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩陣，以《歌手2018》為代表的音樂(lè)綜藝正是優(yōu)酷歡歌類(lèi)節(jié)目矩陣的頭部?jī)?nèi)容。

眾所周知，自綜藝行業(yè)興盛至今，歡歌類(lèi)節(jié)目一直以來(lái)都有著不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，且常有現(xiàn)象級(jí)節(jié)目誕生，甚至有“占據(jù)綜藝行業(yè)半壁江山”之說(shuō)。也正因此，歡歌類(lèi)節(jié)目是公認(rèn)的大眾品類(lèi)，擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)和熟練的行業(yè)操作手法。優(yōu)酷在這一綜藝品類(lèi)上集結(jié)了《中國(guó)新歌聲》《蒙面唱將猜猜猜2》《快樂(lè)男聲2017》等頭部?jī)?nèi)容，并通過(guò)自身的運(yùn)營(yíng)充分發(fā)揮了歡歌類(lèi)節(jié)目的勢(shì)能，為用戶(hù)帶來(lái)娛樂(lè)性頗高的視聽(tīng)享受，也鞏固了平臺(tái)的行業(yè)地位。如今，《歌手2018》也將為歡歌類(lèi)節(jié)目矩陣注入強(qiáng)大的活力，在吸收流量、用戶(hù)等方面貢獻(xiàn)力量。

據(jù)悉，優(yōu)酷《歌手2018》開(kāi)播在即，優(yōu)酷獨(dú)家純享版《歌手2018》也即將上線，準(zhǔn)備好讓耳朵和眼睛來(lái)一場(chǎng)音畫(huà)純享的視聽(tīng)體驗(yàn)了嗎？1月12日，來(lái)優(yōu)酷看歌手！