11月15日，網(wǎng)易云音樂與亞洲數(shù)字音樂領導品牌KKBOX在北京共同宣布達成戰(zhàn)略合作。雙方將在歌單推廣、音樂巡演、短視頻合作和原創(chuàng)音樂扶持等多方面展開聯(lián)手，打造全球最大的華語音樂宣傳平臺。此外，網(wǎng)易云音樂正式公布用戶數(shù)突破4億。

網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞表示，音樂有兩次生命，一次是創(chuàng)作，一次是傳播。作為中國最大的UGC音樂平臺和最活躍的音樂社區(qū)，網(wǎng)易云音樂有責任讓更多優(yōu)質(zhì)的華語音樂被發(fā)現(xiàn)和分享，在傳播中獲得第二次生命。KKBOX執(zhí)行長林冠群也表示，雙方有著極致的音樂產(chǎn)品追求和相似的音樂態(tài)度；未來將共同打造規(guī)模最大、效益最高的華語音樂宣傳平臺，完成助力華語音樂發(fā)展的共同目標。

在發(fā)布會圓桌論壇及隨后的采訪環(huán)節(jié)，KKBOX總經(jīng)理王正基于平臺數(shù)據(jù)，分析了華語音樂的發(fā)展趨勢及目前存在的問題。結合KKBOX在音樂產(chǎn)業(yè)的布局，王正也分享了自己對本次戰(zhàn)略合作的思考。

談華語音樂：老牌歌手霸占風云榜 缺少音樂整合推廣平臺

KKBOX在臺灣地區(qū)、香港、新加坡、馬來西亞、日本等地擁有廣泛用戶。談及華語音樂的發(fā)展趨勢，王正認為，電音開始變得很火，而嘻哈也成為KKBOX平臺上近期很受歡迎的音樂類型。這一年的數(shù)據(jù)來看，電音播放頻次增長了三倍。作為臺灣最大的移動票務平臺，KKBOX也發(fā)現(xiàn)，與電音相關的聚會、音樂節(jié)，不管是質(zhì)量還是參與人次同樣在成倍增長。與此同時，近期一些節(jié)目也助推了嘻哈的流行，根據(jù)KKBOX音樂平臺數(shù)據(jù)，有近一半的人都在聽華語嘻哈。

雖然部分音樂類型取得了良好的發(fā)展，不過整體而言，王正和網(wǎng)易云音樂副總裁丁博都有著相同的觀點：華語音樂還在吃老本。王正表示，很多像周杰倫這樣2000年左右出道的歌手，今天仍盤踞在KKBOX音樂排行榜上。他進一步透露，音樂頒獎典禮KKBOX風云榜每年都會評出十大風云歌手，原本的規(guī)則是根據(jù)當年歌曲總播放量進行遴選。但由于這樣選出的風云歌手幾乎都是相同的十位，他們不得已對規(guī)則做了調(diào)整：在當年發(fā)行新專輯的歌手中選出歌曲總播放量排名前十。

但王正認為，這種“吃老本”現(xiàn)象并不意味著創(chuàng)作能量的斷層，其很重要的一個原因是：碎片化的時代，缺少音樂整合推廣平臺。“用戶因為資訊的碎片化和時間的零碎化，聽歌變得有一些制約，如果沒有一個宣傳管道，用戶就老是聽那些之前的歌曲”。王正表示，網(wǎng)易云音樂和KKBOX的合作就是要借助雙方的資源，有系統(tǒng)地、立體化地幫助音樂人把好音樂推廣給用戶。

談雙方合作：水到渠成 希望給音樂人更公平的起點

據(jù)了解，此次，網(wǎng)易云音樂與KKBOX將在歌單推廣、音樂巡演、短視頻合作和原創(chuàng)音樂扶持等多方面展開合作，打造全球最大的華語音樂宣傳平臺。對于相關合作內(nèi)容，王正也分享了自己的思考。

談及歌單和短視頻合作，王正說，短視頻是現(xiàn)在最火熱的一個媒介。很多因為短視頻而火的網(wǎng)紅，其歌曲很容易在KKBOX排行榜上取得不錯成績，“這個時代感覺就是你人紅，唱歌就紅了，但你如果只是一個唱歌的歌手，不一定成為網(wǎng)紅”。王正認為，這里存在宣傳資源的分配不均。通過與網(wǎng)易云音樂的合作，他希望能較系統(tǒng)地運用宣傳資源，讓新藝人或者原創(chuàng)歌手得到較多關注。

對于音樂巡演合作，王正表示，近兩年KKBOX對演唱會的實體活動做了很多布局，不僅成為臺灣最大的票務平臺，也在自行經(jīng)營場館，主辦演唱會，并在香港、新加坡等地積累了巡演經(jīng)驗，擁有豐富的相關資源，相信會對合作有所幫助。

對于原創(chuàng)音樂，王正也表示，和網(wǎng)易云音樂一樣，KKBOX一直在對此進行鼓勵。KKBOX風云榜迄今已舉辦12屆，每屆都有最佳新人獎、創(chuàng)作新人獎等獎項。臺灣幾乎所有的學生音樂比賽KKBOX也都會進行贊助。未來KKBOX也將提供風云舞臺，讓更多新聲音有機會被用戶聽到。

談及合作緣起，王正認為，網(wǎng)易云音樂和KKBOX都有著熱愛音樂的團隊，雙方合作水到渠成。他表示，對音樂人而言，最重要的是有機會讓更多人聽到自己的音樂，合作也是為了給音樂一個更公平的起點，希望未來能將臺灣更多的新音樂、好音樂帶到大陸；而只要有大陸的歌手想在華語音樂圈推廣自己的音樂，KKBOX很樂意扮演助推的角色。

王正說，正如網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞所言，音樂有兩次生命，一次是創(chuàng)作，一次是傳播。他希望通過雙方的合作，可以讓音樂人更認真、努力、快樂地創(chuàng)作，而這第二次生命，則可以由“我們來幫助”。