半個(gè)朋友圈都在音樂節(jié)!、戀愛工作都煩惱,LOVE哪有LIVE好!2023音樂節(jié)文化日益升溫,音樂節(jié)已經(jīng)成為了召喚年輕人的密碼。然而,面對今年井噴式爆發(fā)的各種音樂節(jié),如何才能玩出新花樣?這個(gè)中秋國慶假期,銀河方舟在重慶開啟了2023抖音汽車嘉年華X銀河方舟音樂節(jié),用一場讓車迷與樂迷齊聚,釋放熱愛與激情的音樂盛宴,進(jìn)一步建立著同音樂、潮流等文化愛好者的溝通和共鳴。

9月29日-10月6日,銀河方舟音樂節(jié)登陸重慶龍興足球場,集結(jié)諸如鳳凰傳奇、張杰、李宇春、周筆暢、二手玫瑰等46組樂壇頂流藝人、樂隊(duì)現(xiàn)場火熱開唱,掀起樂壇神仙打架級的潮流盛宴!本次活動(dòng)以線上+線下聯(lián)動(dòng)的定制化場景,全方位闡釋音樂營銷的創(chuàng)新玩法,短短3天,共吸引了來自全國各地超6.2萬人次參與,演出相關(guān)話題登上社交平臺熱搜榜90+次,抖音汽車嘉年華x銀河方舟音樂節(jié)全網(wǎng)收獲110.6億曝光,線上直播觀看人次突破1.3億。

超級IP+超級明星 打造鼎沸刷屏級音樂大事件

作為十月開篇的重磅音樂盛會,重慶銀河方舟音樂節(jié)在嘉賓陣容上實(shí)現(xiàn)高規(guī)格突破,集結(jié)了李宇春、Twins、二手玫瑰、周筆暢、大張偉等10組重磅音樂明星,陳粒、希林娜依高、黃齡、夏日入侵企畫等36組在抖音上備受喜愛的年輕歌手和樂隊(duì)組成超強(qiáng)音樂圈陣容,用驚艷高燃的舞臺表演,為現(xiàn)場觀眾帶來了一場連續(xù)8天的演唱會質(zhì)感的視聽盛宴。

與此同時(shí),歌手們神級Live的極致呈現(xiàn),也引發(fā)數(shù)萬觀眾在現(xiàn)場在線K歌合唱,熒光棒揮舞整齊劃一!可容納上萬多人的體育場座無虛席,人潮涌動(dòng),美輪美奐的舞美燈光,眾多藝人的夢幻聯(lián)動(dòng),囊括了老中青幼四代粉絲群體,紛紛沉浸于這場精彩絕倫的音樂盛宴之中!

音樂節(jié)不僅貢獻(xiàn)了諸如張杰神級現(xiàn)場、鳳凰傳奇一首奢香夫人讓全場秒變?nèi)f人蹦迪現(xiàn)場等諸多名場面,也迅速帶火了#重慶音樂方舟音樂節(jié)陣容、#張杰重慶、#鳳凰傳奇奢香夫人聽不夠、 #Bridge重慶主持主打入鄉(xiāng)隨俗 一系列話題,在抖音、微博等社媒斬獲同城TOP1榜單,并持續(xù)高位霸榜,登頂90+次微博抖音熱搜!

現(xiàn)場用滿滿的誠意為樂迷們打造了一場音樂與藝術(shù)結(jié)合的超水平演出,不僅讓音樂節(jié)熱度出圈,也收獲了樂迷和觀眾的好感。大量自來水好評刷屏微博、小紅書、抖音各大平臺,將鼎沸的生活態(tài)度迅速傳導(dǎo)到全網(wǎng)。

線上線下絲滑聯(lián)動(dòng) 多元內(nèi)容拓寬品牌營銷陣地

近年來,Z世代對音樂現(xiàn)場的期望,已從音樂的陪伴需求,延伸至精神娛樂消費(fèi)需求。當(dāng)品牌遇到潮流音樂文化IP盛事,便是打開更年輕、更多元化營銷陣地的新思路。

對品牌而言,聲量的持續(xù)放大,是破圈新生代群體的重要一步?；谶@一前提,銀河方舟音樂節(jié)強(qiáng)勢聚合抖音+城市資源,定制了一系列線上+線下差異化宣推玩法,幫助品牌實(shí)現(xiàn)泛人群心智種草,最大限度的激發(fā)流量價(jià)值。

在線上,本次活動(dòng)借助抖音平臺本身年輕化的流量,打造了諸如直播、話題挑戰(zhàn)賽、達(dá)人打卡、明星打call、慢鏡頭等豐富素材及組合傳播方式,多維度高頻率地觸達(dá)樂迷和目標(biāo)用戶,將汽車、快消等品牌信息與優(yōu)惠福利通過深度互動(dòng)對外釋放,不僅充分融合娛樂場景與消費(fèi)場景,進(jìn)一步沉淀了品牌形象,也為其產(chǎn)品的營銷推廣搶占年輕消費(fèi)者心智。

除極具當(dāng)?shù)靥厣囊魳饭?jié)主題場景外,本次活動(dòng)還配套了5大線下主題展區(qū),17個(gè)品牌展位、超過30000平方米的4S店線下車展、餐飲集市等趣味玩法,為觀眾打造更具差異化的線下游玩體驗(yàn)。借著音樂節(jié)間隙,活動(dòng)還邀請了大量不同類型的達(dá)人前來逛展,汽車車主品評分析,自然而然的將用戶帶入到沉浸式駕車場景之中,吸引了大量游客試駕與視頻打卡。用戶也能潛移默化的完成品牌形象構(gòu)建,形成線上線下種草場景的融合與閉環(huán)。

鼎沸IP釋放城市營銷價(jià)值 解鎖品牌營銷新打法

一個(gè)音樂品牌,如何能在快速變化的時(shí)代中,始終保持和年輕人的同頻共振,從海量音樂節(jié)中脫穎而出?

這場音樂節(jié)的出圈之處在于,不僅在陣容呈現(xiàn)上極具誠意,同時(shí)還跳出傳統(tǒng)的音樂節(jié)模式,將音樂與城市場景進(jìn)行巧妙融合。

以往音樂節(jié)的舉辦地點(diǎn),大多選定在一線城市和商圈,演出場景同質(zhì)化的問題愈發(fā)明顯。而重慶銀河方舟音樂節(jié)則是往二三線城市延伸,將音樂舞臺帶到更具地域特色的地方龍興體育館,融入市井和人群,打造一個(gè)創(chuàng)新、獨(dú)特的音樂狂歡現(xiàn)場,為樂迷帶來截然不同的音樂體驗(yàn)。

本次活動(dòng)還結(jié)合重慶當(dāng)?shù)氐耐盔f文化,將各式各樣的生活一路鼎沸主題涂鴉鋪滿了黃桷坪、鵝嶺二廠、馬房灣、李子壩地鐵等多個(gè)著名文化地標(biāo),其中有相當(dāng)一部分涂鴉是與汽車品牌方合力完成,不僅有眾多汽車垂類、生活類達(dá)人與當(dāng)?shù)孛癖娔矫鴣?也同步吸引了北上廣的街頭藝術(shù)家們紛紛在BDMG、創(chuàng)享塔等重慶當(dāng)?shù)氐貥?biāo)創(chuàng)作自己鼎沸涂鴉,為游客打造富含地域文化特色的全方位、差異化、沉浸式音樂+場景體驗(yàn)。

深度解碼本次音樂節(jié)的出圈之路,離不開音樂+山城的有機(jī)結(jié)合,在充分發(fā)揮了重慶地標(biāo)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,音樂節(jié)以專業(yè)現(xiàn)場演出+全明星陣容為傳播杠桿,將重慶的城市精神與生活一路鼎沸的活動(dòng)主題自然地結(jié)合在一起,引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈共鳴,從而源源不斷的將活動(dòng)熱度擴(kuò)散到更多區(qū)域、更多人群。

作為第六場銀河方舟音樂節(jié),重慶銀河方舟音樂節(jié)通過明星組合、達(dá)人牽頭攪動(dòng)流量池,以多元化音樂創(chuàng)新營銷模式連接品牌與消費(fèi)者,以強(qiáng)大音樂資源和專業(yè)團(tuán)隊(duì),打造線上線下聯(lián)動(dòng)的音樂消費(fèi)場景,從而反哺音樂節(jié)IP,不斷促進(jìn)新的跨界創(chuàng)新,行業(yè)聯(lián)動(dòng)與發(fā)展,為品牌提供多維度的商業(yè)化價(jià)值,最終實(shí)現(xiàn)1+12的協(xié)同效果,實(shí)現(xiàn)了用戶、品牌、平臺的三方共贏。

由此,也吸引了眾多汽車、快消等垂類品牌加入,品牌通過深度融入音樂節(jié)消費(fèi)場景,參與車展、車隊(duì)涂鴉打卡這種更互動(dòng)、更有趣、更種草的形式自然而然的與用戶玩在一起,不僅為汽車品牌與用戶建立了有價(jià)值的情感聯(lián)系,幫助汽車品牌實(shí)現(xiàn)以品帶效的可能性,同時(shí)也為垂類的用戶和創(chuàng)作者提供了更多玩法與內(nèi)容靈感,擴(kuò)大IP的長效影響力。讓廣大汽車消費(fèi)者可以在輕松、愉快的氛圍中找到屬于自己的心儀座駕,也通過音樂與汽車生活場景的破圈碰撞,激發(fā)更多消費(fèi)興趣,完成和用戶的深度溝通。

未來會持續(xù)探索音樂消費(fèi)場景,探索諸如音樂+品牌+文旅在內(nèi)的多元營銷模式,為品牌提供更多營銷創(chuàng)新打法。

內(nèi)容即增長的時(shí)代,音樂+品牌營銷的內(nèi)容模式在商業(yè)領(lǐng)域的適用范圍更廣,滲透更絲滑。人們在音樂現(xiàn)場找共鳴、找寄托,音樂幫助品牌撬動(dòng)流量,輸出價(jià)值觀,而抖音以銀河方舟音樂節(jié)IP為橋梁,配合直播陣地,達(dá)成線上線下活動(dòng)場景全覆蓋,通過內(nèi)容+場景充分發(fā)揮平臺IP勢能,讓音樂營銷的價(jià)值獲得充分釋放。

未來,銀河方舟音樂節(jié)將繼續(xù)深入到全國各地、以更具趣味性的潮流玩法、更多維度的音樂消費(fèi)場景,給品牌和城市營銷帶來更多的想象空間,通過整合線上線下資源,探索音樂+的更多可能性,讓音樂營銷的價(jià)值獲得充分釋放。