2020年,一場突如其來的疫情,打破了春節(jié)本應(yīng)有的祥和與喜慶。然而,它雖來勢洶洶,看似讓人彼此隔離,變得疏遠(yuǎn),但隔離不隔情,每個人的心早已連成一片,秉持著共克時艱的信念,我們攜手“戰(zhàn)疫”到底,從未放棄希望。

這種不被困難打倒的堅韌與倔強(qiáng),始終對未來充滿期待,始終對美好有著不懈追求的精神根植于中國人的骨子里?；趯Υ说亩床旌皖I(lǐng)悟,更帶著與國人的共情,吉利汽車在新年伊始便通過“吉利中國年”活動,向所有人送出“要吉利”的新年祝福。“要吉利”三個字承載的便是對未來的無限憧憬和祝福,代表的便是對人生應(yīng)有的精神和姿態(tài)。

遵循情感初衷,吉利汽車陸續(xù)推出了2020“吉利中國年”賀歲三部曲:《種樹植心》、《吉利年簡單過》以及《要吉利》,通過講述三個“平凡人”的故事,更深入地為人們闡釋“要吉利”背后所隱含的三個精神內(nèi)核,與受眾產(chǎn)生情感共振,有效傳遞了“要吉利”的精神。

情感營銷,2020要吉利

首先與觀眾見面的微電影是《種樹植心》,它取材于一個真實故事:在中國的第七大沙漠庫布齊沙漠,影片主人公在治理沙漠、改善環(huán)境的宏偉目標(biāo)前,收獲的卻是旁人的冷漠和嘲諷。但他不畏冷眼,決心用實際行動改變這一切,在他的堅持和努力下,越來越多來自五湖四海的志愿者被感動,加入到治沙的隊伍中,最終為庫布齊沙漠帶來了奇跡。如今,庫布齊沙漠植被覆蓋率已由2002年的16.2%提升到了2016年的53%。這一切劇變的背后源于一個堅持了30年的夢想,主人公章明浩用行動向我們證明:堅持,讓改變發(fā)生。

而另外兩支微電影《吉利年簡單過》和《要吉利》則是探討了當(dāng)下如火如荼的中國式過春節(jié),這是一場夢想與現(xiàn)實的矛盾、年輕人與長輩間的觀念碰撞。伴隨著時代的變化、文化的沖擊讓這種矛盾與撕裂加劇,我們究竟是要遵循傳統(tǒng),還是要突破革新?影片給出了答案:在新的環(huán)境下,我們用全新的體驗去尊重和保持我們的傳統(tǒng),無懼地點與方式,只要能團(tuán)聚在一起就是年,就是全新的出發(fā)。

無論是《種樹植心》中堅定治沙信念,用堅持換來家鄉(xiāng)綠色的的章明浩;《吉利年簡單過》中選擇斷舍離去接受改變,并將變化帶給家人,展示勇氣的母親;還是《要吉利》中打破傳統(tǒng)意識,領(lǐng)略人生新風(fēng)景的老梁,不同的故事,卻都讓我們感受到了平凡人對美好和吉利的追求,讓我們感受到“要吉利”精神的力量。

不止是他們,在如今被疫情陰霾籠罩的當(dāng)下,我們每一個人也都在用切身行動演繹著千千萬萬個“要吉利”的故事?；蛟S是堅守崗位承擔(dān)應(yīng)有的職責(zé)、又或者是堅定聽從指導(dǎo),堅持宅在家不出門,這份堅持將為我們贏得“吉利”。即使沒有了往年春節(jié)那般的熱鬧景象,一切從簡,但只要能回家與家人團(tuán)圓,也是我們追求的“吉利”。開始學(xué)習(xí)新技能、培養(yǎng)新愛好,開始學(xué)著審視自己的生活,開始嘗試做出改變……當(dāng)“開始”發(fā)生,美好和吉利便在到來的路上。

對于吉利而言,影視作品只是觀點的載體,透過影片傳達(dá)給消費者的精神態(tài)度、站在消費者的立場去微觀世界才是拍攝三支微電影的真正意義所在。除了拍攝微電影,吉利汽車還跨界影視圈,與徐崢導(dǎo)演的賀歲大片《囧媽》合作,在片中獻(xiàn)上吉利高性能轎跑SUV——星越的銀幕首秀,帶來的歡樂的同時,也表達(dá)了對所有人“要吉利”的祈愿。

人文品牌,吉利在行動

吉利汽車通過賀歲三部曲對外傳遞著“要吉利”的三個精神內(nèi)核:要堅持的姿態(tài)、斷舍離的勇氣、要開始的決心,并始終在堅持將“要吉利”的精神轉(zhuǎn)化為實實在在的行動。

此次“吉利中國年”營銷活動中,除了拍攝深入人心的微電影,吉利還積極開展了“出行2020要吉利”的線下體驗活動?；顒右?ldquo;吉愿航班”、“吉愿專列”、“吉愿車”和“吉愿高速服務(wù)站”的形式,為消費者打造涵蓋飛機(jī)、地鐵、汽車在內(nèi)的全方位立體化的出行方式,讓消費者享受到最貼心溫暖的出行體驗。而這也恰恰體現(xiàn)了吉利正致力于從造車企業(yè)向出行服務(wù)商轉(zhuǎn)型,積極布局大出行行業(yè),構(gòu)建智慧立體出行大生態(tài),為消費者提供全面的出行解決方案,不斷改善消費者的出行體驗。

而在當(dāng)前,“抗擊疫情,共克時艱”成為舉國上下的頭等大事,全球12萬吉利人也用愛與責(zé)任在行動。吉利控股集團(tuán)聯(lián)手李書福公益基金會,設(shè)立了 2 億元人民幣新型肺炎疫情防控專項基金,用于支援全國新型肺炎疫情嚴(yán)重地區(qū)的疫情防控工作。

此外,吉利汽車先期還投入了3.7億元人民幣,啟動具備病毒防范功能的“全方位健康汽車”的研發(fā)計劃。目前,行業(yè)首個“車規(guī)級CN95高校復(fù)合空調(diào)濾芯”已試制成功,第一批試制濾芯已發(fā)往武漢、臺州、貴陽、西安等地,并率先裝配在158輛嘉際“抗疫車”上使用。

與此同時,最新上市的吉利ICON,正式成為吉利“全方位健康汽車”計劃的首部量產(chǎn)新車,全系標(biāo)配行業(yè)首款真車規(guī)級“CN95”高效復(fù)合空調(diào)濾芯,具備車內(nèi)病毒隔離與防范功能的IAPS智能空氣凈化系統(tǒng)。此舉不僅意味著吉利對“駕乘者安全”的重視增加了新維度、上升到新高度,也代表著當(dāng)前汽車的研發(fā)領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)新的發(fā)展方向。

另一方面,全球知名認(rèn)證機(jī)構(gòu)“德國萊茵TÜV集團(tuán)”于近日將全球首張001號整車級固體顆粒物/氣溶膠過濾防護(hù)China-mark(中國標(biāo)識)認(rèn)證頒給吉利汽車,這充分體現(xiàn)了吉利整車集成的空氣凈化系統(tǒng)已達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平,也確定了吉利在汽車生態(tài)健康領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿地位。

眾所周知,2019年是宏觀經(jīng)濟(jì)艱難發(fā)展的一年,對于汽車產(chǎn)業(yè)也不例外。很多人談及車企往往會將注意力集中在銷量數(shù)據(jù)上,看著光鮮亮眼的成績,卻很少注意這背后的付出和努力。吉利汽車在2019年總銷量超過了136萬輛,位居中國品牌乘用車銷量第一。面對不斷降溫的中國車市,吉利汽車進(jìn)入第四輪調(diào)整期,將用戰(zhàn)略定力去打一場持久戰(zhàn)。這也是吉利汽車面對挑戰(zhàn)所展現(xiàn)出的勇氣與魄力。

吉利汽車總裁安聰慧表示:“對當(dāng)下的吉利來說,企業(yè)的戰(zhàn)略定力是尤其重要的。但戰(zhàn)略不是掛在墻上,而是要堅定不移的落地執(zhí)行?，F(xiàn)在吉利戰(zhàn)略非常清晰、非常有前瞻性和競爭力。在這一基礎(chǔ)上,我們就是要不斷打基礎(chǔ),練內(nèi)功,扎扎實實把戰(zhàn)略一步步的實現(xiàn)。”

基于此,吉利堅持將科技創(chuàng)新作為企業(yè)進(jìn)步與發(fā)展的重要手段。2019年,吉利汽車在新能源、智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)方面不斷突破,L2級自動駕駛配置率和市占率均已達(dá)到中國品牌第一;GKUI吉客智能生態(tài)系統(tǒng),引領(lǐng)中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車進(jìn)入“超級大腦”新時代。新能源領(lǐng)域多線并舉,為用戶帶來綠色、智能、個性的品質(zhì)出行體驗。

在致力于實現(xiàn)企業(yè)持續(xù)突破和發(fā)展的同時,吉利從未忘記自己企業(yè)公民的身份與責(zé)任,用一個個實際行動鑄就一個極具人文關(guān)懷的國民品牌,并在不遺余力地朝著更好前行。

新的一年已經(jīng)開啟,無論是當(dāng)下還未散去的疫情陰霾,還是往后的未知挑戰(zhàn),猶如三支微電影不止有煽情、“要吉利”也不是一句空想的口號一般,吉利相信,積極應(yīng)對挑戰(zhàn),行動起來,定能收獲屬于自己的“吉利”。