2020年9月9日，CSM(索福瑞)長三角媒體融合發(fā)展論壇廣播專場在寧波成功舉辦，來自長三角及全國其他地區(qū)的省、市級廣播媒體、新媒體及專業(yè)研究機構(gòu)的近150位行業(yè)代表出席了會議。本次論壇以“勢變﹒創(chuàng)贏”為主題，業(yè)界專家們就廣播媒體在多元融合發(fā)展的大環(huán)境下所面臨的新趨勢及融媒發(fā)展方向進行了熱烈探討和精彩分享。

論壇現(xiàn)場圖

CSM(索福瑞)媒介研究副總經(jīng)理 肖建兵先生

CSM(索福瑞)媒介研究副總經(jīng)理肖建兵先生代表公司致歡迎辭，向一路同行的廣播客戶表示感謝。今年上半年的疫情給各行各業(yè)都帶來了不同程度的沖擊，廣播也面臨新的挑戰(zhàn)和新的機遇。整合廣播資源，提升廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的適應(yīng)性，不斷發(fā)掘廣播在融媒體語境下的可行之路，是廣播媒體當下的發(fā)展重心所在。他表示，廣播媒體的每一次努力，都是CSM(索福瑞)提升標準體系、擴大價值反映的創(chuàng)新起點與方向。目前，CSM(索福瑞)的手機虛擬測量技術(shù)除了測量電臺直播，還可以測量點播/回放和APP音頻平臺的收聽行為。CSM(索福瑞)將盡快通過自己開發(fā)的V+Scope融合媒體數(shù)據(jù)云平臺為業(yè)界提供更加全面、權(quán)威、精準的廣播全媒體運營表現(xiàn)數(shù)據(jù)，為廣播融媒產(chǎn)品的傳播評估提供依據(jù)。

Part1：趙長軍：新業(yè)態(tài)下廣播媒體多元融合發(fā)展趨勢觀察

CSM(索福瑞)媒介研究華東區(qū)客戶服務(wù)總監(jiān) 趙長軍先生

CSM(索福瑞)媒介研究華東區(qū)客戶服務(wù)總監(jiān)趙長軍先生在發(fā)言中提到，廣播從業(yè)者要用新思維面對廣播的新業(yè)態(tài)，無論從硬件依托、軟件應(yīng)用還是數(shù)據(jù)采集上，都要多終端、更全面，力圖在融合發(fā)展中把握創(chuàng)新機會。他用五個生動的案例為大家分別解讀了“數(shù)據(jù)即用戶、數(shù)據(jù)即場景、數(shù)據(jù)即價值、數(shù)據(jù)即趨勢、數(shù)據(jù)即機會”。趙長軍先生表示，CSM(索福瑞)將根據(jù)客戶對收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)產(chǎn)品的升級需求，推進用于多終端音頻設(shè)備、多樣化收聽行為的虛擬測量儀技術(shù)在更多市場中的應(yīng)用，為行業(yè)提供更有價值的數(shù)據(jù)。

Part2：梁帆：2020年廣播收聽市場概況及有聲APP使用趨勢觀察

CSM(索福瑞)媒介研究客戶服務(wù)部副總監(jiān) 梁帆先生

CSM(索福瑞)媒介研究客戶服務(wù)部副總監(jiān)梁帆先生對2020上半年全國廣播收聽市場進行了梳理，包括收聽規(guī)模、聽眾特征、競爭格局和各地差異化的收聽水平等內(nèi)容。其中，在今年一季度，受到疫情影響的廣播市場呈現(xiàn)出了不同往年的獨有特點：由于出行受限，連年下滑的居家收聽出現(xiàn)回升，車載收聽則有所下降;新聞綜合類頻率競爭力創(chuàng)近四年新高?；谔摂M測量儀數(shù)據(jù)，梁帆先生分析了廣播、音頻APP等有聲內(nèi)容的收聽特征和趨勢。今年1-7月，人均每天收聽廣播直播和手機APP非直播的音頻使用總量超過一個半小時，同比增長8%。他指出，廣播除通過無線電網(wǎng)絡(luò)傳播直播流內(nèi)容之外，移動互聯(lián)網(wǎng)也承載了電臺的直播節(jié)目和更多非直播內(nèi)容，兩者共同構(gòu)建了“臺網(wǎng)共生”的互滲性、競爭性格局。

Part3：黃磊：“疫”外與回歸——2020中國廣告市場趨勢洞察及廣播廣告趨勢

CTR媒介智訊副總經(jīng)理黃磊先生

CTR媒介智訊副總經(jīng)理黃磊先生通過居民日常生活行為的時間分配、消費者在各類商品的消費支出、各行業(yè)的廣告刊例花費以及廣告主對營銷費用預(yù)期等方面的變化，回顧了2020上半年廣告市場的發(fā)展特點。受疫情影響，廣告營銷方式也悄然發(fā)生著變化，廣告主加大了線上營銷的預(yù)算投入，“直播帶貨”順勢成為今年上半年最火的詞匯，“線上+線下”的融合趨勢愈加明顯。談到廣播營銷的融合發(fā)展他指出，要用新的媒體思路把廣播的用戶圈豐富起來，拓寬傳播渠道、拓展傳播形式，讓廣播內(nèi)容移動起來，廣播營銷也將無界。與此同時，要始終堅守高品質(zhì)的內(nèi)容，只有用內(nèi)容贏得用戶的心，才能最終守住流量。

Part4：陳強：音頻賦能，融媒新生

蜻蜓FM內(nèi)容副總裁陳強先生

來自蜻蜓FM的內(nèi)容副總裁陳強先生提到，5G技術(shù)將通過智能音箱、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能手表等多種智能家居設(shè)備，推動音頻進入更加多元和細分的全場景時代。智能設(shè)備可以識別用戶聲音，根據(jù)其喜好和所處環(huán)境、場景提供定制化的內(nèi)容。蜻蜓FM通過“音頻讀聲術(shù)”挖掘用戶的細分場景，提供隨時隨地的音頻服務(wù)。從智能推薦、到主動發(fā)現(xiàn)、再到形成習慣、最終產(chǎn)生消費，這就是音頻全場景的生態(tài)演進。蜻蜓FM將率先布局智能家居、可穿戴設(shè)備和車聯(lián)網(wǎng)，力爭構(gòu)建全場景音頻的新生態(tài)。

Part5：李德朋：乘風破浪的我們——蘇州廣播媒體融合發(fā)展探索

蘇州廣播電視總臺新聞綜合頻率總監(jiān) 李德朋先生

蘇州廣播電視總臺新聞綜合頻率總監(jiān)李德朋先生在發(fā)言中，提出了廣播媒體融合發(fā)展中的“四態(tài)”——“融媒產(chǎn)品態(tài)、尋求新生態(tài)、探索新業(yè)態(tài)、重構(gòu)新勢態(tài)”。他以蘇州廣播的一系列原創(chuàng)品牌活動為例，為與會嘉賓分享了寶貴的實踐經(jīng)驗。新的媒體技術(shù)條件助力地市級廣播電視媒體，打破了原有的地域局限性和媒介單一性壁壘，使跨地域、多媒介傳播成為可能。此外，5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等信息通信時代的巨大變革，都在改變著傳統(tǒng)廣播電視的表達。李德朋先生最后強調(diào)，“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”始終是媒體工作者的使命，必須自覺承擔起來。

Part6：郭華?。簭V電融媒七件事——從交通之聲實踐看融媒之路

浙江廣播電視集團交通之聲副總監(jiān) 郭華省先生

浙江廣播電視集團交通之聲副總監(jiān)郭華省先生以浙江廣播電臺交通之聲“北高峰”為案例生動活潑地為大家分享融媒經(jīng)驗。首先他介紹了近年來“北高峰”融媒歷程和發(fā)展，郭華省先生表示，“北高峰”之所以能在智媒時代不被新媒體機構(gòu)“降維打擊”并取得一系列的成功關(guān)鍵在于“技術(shù)、能力、生產(chǎn)、機制、內(nèi)容、組織和思想”等多方面不遺余力地全方位貫徹融媒。廣電媒體一定要構(gòu)建自己的生態(tài)融媒矩陣和價值體系平臺，對待新媒體數(shù)據(jù)要保持客觀并有能力辨識其真?zhèn)?，堅守媒體職業(yè)人的底線，當前廣電媒體面臨的形式十分嚴峻，唯有內(nèi)心堅定，廣電人才能在新時代中乘風破浪!