2020年9月15日,在創(chuàng)作者和粉絲的期待下,第二屆抖音創(chuàng)作者大會如期而至。大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者與學(xué)界、媒體相聚上海,分享新的表達(dá)方式、新的傳播價值,并通過創(chuàng)作者的故事分享、專家對話、粉絲互動等環(huán)節(jié),帶動更多用戶在抖音平臺分享有用知識,傳播正能量故事。

同去年相比,本次大會在內(nèi)容和玩法上進(jìn)行了全面升級,除了備受關(guān)注的業(yè)界大咖和知名創(chuàng)作者參與的分論壇外,還專門新增了針對個人創(chuàng)作者的年度評選和2020抖音創(chuàng)作者大會美好盛典。主論壇上,參會嘉賓圍繞“無界之境,多元共生”主題,就創(chuàng)作者價值、平臺影響力進(jìn)行了全方位、深層次的探討與分享。

打破傳播壁壘,讓世界看見創(chuàng)作者的價值

隨著5G時代的到來和數(shù)字媒體技術(shù)的迅速崛起,抖音已然從最初的單一短視頻形態(tài)成長為包含短視頻、中長視頻、直播、直播電商等多種形態(tài)的平臺,并針對單點(diǎn)形態(tài)分別進(jìn)行了一系列的布局。

北京字節(jié)跳動CEO張楠表示,人是抖音的核心,抖音的功能和服務(wù)、內(nèi)容和算法、對數(shù)據(jù)的關(guān)注都應(yīng)該以人為核心展開。

“疫情剛剛開始沒多久,抖音的搜索次數(shù)就直接翻了一倍。很多人希望通過抖音了解疫情的進(jìn)展、防疫措施。居家隔離期間,在家健身、做飯、想見你等等,成為了抖音上的熱門標(biāo)簽。所以我們上線肺炎專題頁,為用戶提供第一手的抗疫信息;也發(fā)起云健身、云飯局、云旅游等活動,豐富大家的居家生活。直到現(xiàn)在,抖音每天仍然產(chǎn)生超過3億次搜索,不少用戶已經(jīng)把抖音作為日常的視頻搜索引擎在使用了。”張楠說道。

生活成就抖音,抖音豐富生活。在抖音,超過6億人在記錄生活的美好。大能、幻想家、豆豆_Babe在圓桌分論壇上表示,在這里,他們找到了自己的歸屬感,看到無限的可能性。從做自己擅長的事情,到走出舒適區(qū),創(chuàng)作者們根據(jù)用戶的反饋不斷調(diào)整、成長,為大家提供滿意的服務(wù),讓彼此更親近,實現(xiàn)互利共享,共創(chuàng)美好。

山村校長陳文水通過直播學(xué)生們的日常生活,吸引了社會上各界人士的關(guān)注,為這座大山深處的學(xué)校帶來了希望;立志成為超模的模特“陸仙人”,其鄉(xiāng)村走秀被點(diǎn)贊4800萬次,并于近期聯(lián)合吳穎、張突然、張承洋組成抖音合創(chuàng)團(tuán),將寶藏云錦帶到創(chuàng)作者大會上展覽,讓這項非遺被更多人看見。正如主論壇中視頻結(jié)尾所說,“每個小小的念頭,都會讓這個世界,再大一點(diǎn)點(diǎn)。”

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持,共創(chuàng)美好生活成為可能

“每個人都有位置,每種表達(dá)都有意義。在抖音,我們看到每個創(chuàng)作者閃光和價值的背后,更多的是人與人、人與世界所產(chǎn)生的真實互動和鏈接。無數(shù)人曾經(jīng)深埋心底的夢想,在抖音以另一種形式延續(xù)和實現(xiàn)著。”抖音運(yùn)營負(fù)責(zé)人李恬說道。

在去年的創(chuàng)作者大會上,抖音發(fā)布了創(chuàng)作者扶持計劃,承諾讓至少1000萬創(chuàng)作者在抖音獲得收入,這個看似不可能完成的任務(wù)如今已被超額完成。在抖音,2200萬名創(chuàng)作者實現(xiàn)了超過417億元的收入,而且這些收入全部都是創(chuàng)作者的實際收入。這個計劃為創(chuàng)作者能夠更自由、更專注的在抖音上創(chuàng)作提供了新的可能。

在過去的一年里,抖音對星圖平臺進(jìn)行了全面升級,增加了多種任務(wù)滿足作者變現(xiàn)的個性化需求,并開放了直播的功能和權(quán)限,同時降低電商帶貨門檻,讓星圖上的創(chuàng)作者人均收入實現(xiàn)了兩倍增長。單就抖音直播而言,即帶來了3617萬人的直接和間接就業(yè)及收入增收,相當(dāng)于1.5個上海的常住人口之和,這意味著抖音讓創(chuàng)作不僅僅是一個行為和動作,更是一種實現(xiàn)人生意義的價值途徑。

5000億次看見,讓每個創(chuàng)作者能盡情表達(dá)。“在這里我們希望通過每一條視頻將不同空間,不同狀態(tài),不同的人,通過在抖音內(nèi)的視頻產(chǎn)生鏈接。”李恬提出,抖音將提供價值100億元的流量給到中小作者,讓他們的表達(dá)被更多人看見,同時致力于全方位升級服務(wù)與工具,支持中小作者在未來一年變現(xiàn)達(dá)到800億,讓創(chuàng)作更自由,讓表達(dá)持續(xù)獲益。

從記錄生活、分享知識到靈感變現(xiàn),創(chuàng)作者們以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動成長,實現(xiàn)更大的人生價值。抗疫期間,武漢大學(xué)人民醫(yī)院呼吸科醫(yī)生余昌平在病床上拍攝了人生中的第一支短視頻,把自己住院與病毒斗爭的經(jīng)歷分享給大家,后來得到了抖音官方的幫助,余昌平表示,“從最初完全不懂抖音,到用抖音記錄‘抗疫日記’,再到如今繼續(xù)用抖音來踐行一個醫(yī)生力所能及的醫(yī)學(xué)使命,我深深理解了像抖音這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺的價值,原來人與人的連接、溝通,就是最好的‘良藥’,今后,我會多拍視頻,將我所知道的醫(yī)學(xué)知識傳遞給更多人,讓更多人認(rèn)識病毒,抵抗疾病,保護(hù)自己。”

“抖音的傳播力與影響力,使得承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任成為一種必然。”抖音市場負(fù)責(zé)人史瓊坦言道,截至目前,抖音的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破6億,這個巨大的傳播場域蘊(yùn)含著可觀的流量和無可估量的社會影響力,要求抖音承擔(dān)起更大的社會責(zé)任,傳播積極有益的正向價值觀。

在抖音,內(nèi)容質(zhì)量總是比現(xiàn)有粉絲基礎(chǔ)更有說服力。史瓊表示,只要內(nèi)容有價值,就應(yīng)當(dāng)讓它受到足夠的關(guān)注,抖音要做的就是幫更多創(chuàng)作者提高影響力,放大價值。針對非遺宣傳難、收入低、找不到觀眾等問題,抖音于2019年4月推出了“非遺合伙人”計劃,助力非遺傳播,讓非遺被更多人看見。

為讓創(chuàng)作者能夠更好地創(chuàng)收、獲益,實現(xiàn)自己的價值,抖音平臺給予了相應(yīng)的流量曝光和培訓(xùn)扶持,為各領(lǐng)域的從業(yè)者提供新的創(chuàng)收渠道。據(jù)悉,截至2020年7月31日,已有110位市長、縣長走進(jìn)直播間。為更好地踐行社會責(zé)任,抖音將通過開放流量券、精準(zhǔn)化扶持、更多新渠道三個方面切實幫扶創(chuàng)作者快速成長,挖掘更多潛能。

每一種聲音都有力量,每一種美好生活都值得被賦能。創(chuàng)作者們憑借內(nèi)心的熱愛與堅持,將生活的縮影透過抖音,以視頻、直播等形式表達(dá)出來,為大家?guī)碛腥?、有價值的垂類內(nèi)容,開拓眼界的同時也收獲了來自無數(shù)陌生人的善意與支持,加之平臺政策扶持,越來越多的觀看者會化身創(chuàng)作者,在良好的內(nèi)容生態(tài)下發(fā)光發(fā)熱,進(jìn)而激發(fā)社會上更多正能量的傳遞。