無綜藝，不營銷。在文娛市場日趨成熟的今天，龐大的觀眾基礎(chǔ)，娛樂化的溝通場景，讓綜藝迸發(fā)出巨大的營銷勢能，成為品牌與消費者進行溝通的重要橋梁和熱門選項。

最近，隨著深圳衛(wèi)視打造的魅力競速闖關(guān)文旅綜藝《大灣區(qū)玩家》迎來收官，其獨家冠名商昆侖山礦泉水引發(fā)關(guān)注！不同于以往“綜藝熱，品牌不火”的贊助怪圈，此番《大灣區(qū)玩家》與昆侖山礦泉水的雙雙出圈，向業(yè)界展示了一套綜藝營銷最優(yōu)解。

01玩轉(zhuǎn)8城Citywalk

文化＋娛樂雙管齊下解鎖品牌出圈力

臺網(wǎng)霸“屏”的《大灣區(qū)玩家》究竟有多熱？

在周五晚間檔大灣區(qū)地區(qū)節(jié)目收視中，昆侖山礦泉水《大灣區(qū)玩家》排名穩(wěn)居前二，多期節(jié)目收視第一。

007好奇的是，在綜藝營銷層出不窮的當下，它是如何做到的？

首先，作為一檔“扎根灣區(qū)、面向全國”的文旅綜藝，聚焦于舉世矚目的粵港澳大灣區(qū)，《大灣區(qū)玩家》自然自帶話題。昆侖山礦泉水作為節(jié)目獨家冠名商，在將高品質(zhì)的產(chǎn)品價值與深圳、惠州、東莞、郴州、贛州、廣州、順德、香港8座大灣區(qū)城市魅力完美結(jié)合之余，亦有效將灣區(qū)時代熱度有效疊加到品牌上，不僅創(chuàng)造了品牌出圈的爆點，更借助大灣區(qū)龐大的經(jīng)濟活力，挖掘出更大的市場增量。

其次，從節(jié)目創(chuàng)新性來看，《大灣區(qū)玩家》以明星競速打卡奇趣挑戰(zhàn)賽為核心玩法開啟8城Citywalk，讓節(jié)目兼具文化綜藝的深度和娛樂綜藝的娛樂性，無疑為昆侖山礦泉水的出圈埋下了差異化的傳播支點。

而在嘉賓層面同樣實力不俗。節(jié)目組邀請了演員-張睿、演員-海陸、世界花滑冠軍-張丹、奧運跳水冠軍-林躍、實力派歌手-李慧珍、新生代歌手-井朧、演員-黃宥明、演員-王博文、演員-陳若軒、演員-陳子由、演員-張思帆擔任“玩家”，從歌手、演員，再到奧運冠軍、世界冠軍，多樣化的嘉賓陣容為節(jié)目和品牌的出圈疊加了強大的明星BUFF加持。

02“軟硬兼?zhèn)?rdquo;營銷共創(chuàng)

撬動從產(chǎn)品到品牌價值共贏

具體到營銷內(nèi)容視角，昆侖山礦泉水充分挖掘節(jié)目價值，以內(nèi)容為紐帶，通過多元豐富的內(nèi)容創(chuàng)意，使產(chǎn)品和品牌自然融入其中，衍生出了十分高效的營銷節(jié)奏。

1.充分利用節(jié)目熱度，以強曝光加碼品牌心智占位

《大灣區(qū)玩家》自開播到收官，收視持續(xù)走高，話題熱度不斷，有效為品牌提供了一個曝光窗口。

結(jié)合節(jié)目內(nèi)容走向，昆侖山礦泉水布局了一套立體式的品牌觸點。從title、角標到補水站、藝人口播，昆侖山礦泉水將小分子團水、天然弱堿性等產(chǎn)品信息點在節(jié)目中反復露出，在精準契合消費者記憶曲線的同時，也形成了一個無形的品牌信息包圍圈，將昆侖山礦泉水“凈、礦、小、堿”的珍稀品質(zhì)傳達給節(jié)目受眾。

2.生活化場景對話消費者，解鎖產(chǎn)品價值力

節(jié)目不僅僅是產(chǎn)品的曝光載體，更為產(chǎn)品營造了場景化的傳播內(nèi)容。無論是廣州站粵菜名廚用昆侖山礦泉水制作特色菜品“昆侖冬瓜盅”打造美食場景，還是籃球之城東莞站、女排“娘家”郴州站嘉賓們在比賽、闖關(guān)途中的不同運動場景植入，過程中，昆侖山礦泉水以場景化的溝通模式，對產(chǎn)品利益點做了密集滲透，完成消費者對產(chǎn)品的認知度、熟悉度、喜好度等立體化印象，預(yù)埋消費動機。

3.切中內(nèi)核的軟植入，品牌價值與節(jié)目內(nèi)容深度共創(chuàng)

綜藝營銷的本質(zhì)是內(nèi)容營銷。因此在節(jié)目設(shè)置上，昆侖山礦泉水巧妙將品牌和產(chǎn)品融入到流程中，如深圳站玩家學習非遺項目宋代點茶環(huán)節(jié)讓品牌和節(jié)目深度融合，惠州站玩家用昆侖山礦泉水制作“荔枝特調(diào)”，游戲NPC“蘇東坡”飲用昆侖山礦泉水，以及廣州站設(shè)置“昆侖山礦泉水之旅”挑戰(zhàn)，帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受昆侖山礦泉水的形成過程，最終實現(xiàn)觀眾對品牌植入的良好觀感大大提升。

換言之，昆侖山礦泉水將品牌和產(chǎn)品直接變成綜藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一部分，觀眾對綜藝中反復出現(xiàn)的產(chǎn)品感知不再浮于表面，而是有了具象的載體，并蒙上了一層文化濾鏡和趣味性代入，從而對昆侖山礦泉水的理念和產(chǎn)品價值形成深度認同。

03從商業(yè)到社會價值進階

著力城市文化沉淀消費者＋行業(yè)雙重價值

當商業(yè)在社會中的角色和作用被重新定義，品牌所承擔的社會使命也比任何時候都來得清晰和迫切。以此來觀照昆侖山礦泉水，其以《大灣區(qū)玩家》為傳播支點，釋放了三個維度的價值：

于城市文化，以綜藝為載體，昆侖山礦泉水為大灣區(qū)城市文化在年輕一代的傳播延伸出一條娛樂化路徑。在借助品牌的商業(yè)力量為大灣區(qū)城市文化的傳播添磚加瓦之余，更樹立了一個城市文化傳播的新樣本。

于消費者，當越來越多的消費者關(guān)注到水對生活品質(zhì)的影響，昆侖山礦泉水通過節(jié)目傳遞的品質(zhì)健康生活方式不僅持續(xù)影響更多消費者，也在錨定高端礦泉水品牌的身份之外，以一個健康生活引領(lǐng)者姿態(tài)參與并引領(lǐng)大眾品質(zhì)生活。

于行業(yè)，在全民飲水升級的時代需求之下，昆侖山礦泉水錨定粵港澳大灣區(qū)的市場引領(lǐng)力，在加速品牌對大灣區(qū)市場深耕的同時，亦讓品牌身體力行參與全民飲水升級的時代命題。這不僅實現(xiàn)了品牌價值與社會價值的統(tǒng)一，亦為引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

接下來，昆侖上礦泉水還將如何解鎖綜藝營銷新價值，持續(xù)為品牌、為行業(yè)帶來怎樣的驚喜？007萬分期待!