伴隨著春節(jié)的腳步臨近，由巨量引擎大眾消費發(fā)起的抖音年貨節(jié)食品行業(yè)活動“讓年味先到家”也熱鬧開場了。和往年一樣，抖音年貨節(jié)依舊準備了充滿年味的年貨商品，讓消費者以熱熱鬧鬧的年貨采買開啟迎接春節(jié)的步伐；而和往年稍顯不同的則是，在新一年到來之際，抖音年貨節(jié)食品行業(yè)活動“讓年味先到家”還給每一位消費者準備了一份特殊的「禮物」。

采購年貨是春節(jié)的傳統(tǒng)習俗，比起以往大包小包的超市搬運，新時代的年輕人更喜歡便捷式的買年貨。打開抖音，動動指頭，坐等年貨送貨上門。2022年12月20日-2023年1月14日，巨量引擎大眾消費食飲行業(yè)打造了“讓年味先到家”活動，通過大眾對新年采購的需求，為消費者準備了這份特殊的新年禮物「線上年貨市集」，以“家宴-闔家團圓”“囤貨-自食休閑”“送禮-拜年送節(jié)”為三大核心消費場景的線上年貨市集，為消費者帶了全新的年貨購買體驗。

在“讓年味先到家”活動主會場，設(shè)置了兔年好運抽獎機、主題年味搶先囤、達人種草送福氣、年貨市集預約看四個模塊。不僅將年味主題烘托火熱，還通過挑戰(zhàn)賽、直播預約、達人種草等方式將品牌與平臺玩法巧妙結(jié)合，也為消費者帶來了認養(yǎng)一頭牛A2β-酪蛋白純牛奶季卡、好歡螺螺螄粉禮盒、雙溝珍寶坊封壇16小酒等抽獎福利。

此外，還聚焦食飲大牌，為消費者篩選出國臺、西貝、荷美爾等食飲好物。以滿足消費者對新春特色商品的需求。本次“讓年味先到家”活動是通過IP合作，由興趣及購買一體化的營銷。之于用戶，則是一次，省心省錢，滿足新春購物需求的快樂狂歡。

本次活動借春節(jié)之勢打造線上年貨節(jié)，串聯(lián)電商端、運營端、品牌端資源，聯(lián)合食飲行業(yè)年貨心智品牌，在抖音平臺打造線上年貨市集。對品牌形象深化包裝，強化品牌主推禮盒記憶點，強化人群滲誘，提升年貨節(jié)GMV。“讓年味先到家”活動期間，抖音達人推薦、品牌開播轉(zhuǎn)化，優(yōu)質(zhì)好品平臺補貼，將貫穿整個年貨節(jié)。通過興趣化推薦，上新品、出新禮、囤新貨，讓廣大用戶在濃厚的年味兒中買到所愛所需。

抖音平臺內(nèi)搭建食飲年貨市集主會場，圍繞春節(jié)“家宴”“囤貨”“送禮”三大核心消費需求，打造三大主題貨品場景。根據(jù)春節(jié)囤貨消費偏好，進行品牌年貨重磅推薦，通過短視頻、圖文與鏈接跳轉(zhuǎn)方式，助力完成產(chǎn)品節(jié)點種草。消費者在年貨市集會場參與幸運抽獎，提前感受新春熱鬧氛圍與兔年好運，同時通過完成品牌任務(wù)追加抽獎次數(shù)，精準觸達目標人群，為品牌活動預熱。品牌通過直播日程、直播看點的信息釋放進行直播預告，通過一鍵預約功能，精準鎖定品牌興趣人群。活動在內(nèi)容創(chuàng)意上的強化為品牌春節(jié)營銷推波助力、互動引流。

截至目前，抖音平臺“讓年味先到家”活動話題傳播數(shù)據(jù)已達到5億次播放，不僅是平臺借勢造節(jié)、內(nèi)容創(chuàng)意強化的結(jié)果，更是活動根據(jù)品牌定制玩法，個性化融入看播任務(wù)、星圖合作激勵、眾測任務(wù)搭載互動小飛盒，滿足品牌年貨禮盒創(chuàng)意營銷需求，刺激消費者關(guān)注和下單購買的結(jié)果。

認養(yǎng)一頭牛在本次活動中，通過千川、小店隨心配、看播任務(wù)等多個商業(yè)產(chǎn)品高效組合，配合明星舒暢進入品牌直播間，拉起直播間在線人數(shù)破萬，2022年12月28-29日兩天帶動GMV環(huán)比增長超過300%+。成功打響年貨節(jié)第一炮。

直播間外，聯(lián)合多個頭部達人在年貨節(jié)進行短視頻預熱種草，拉起品牌所有勢能，達成人群總量環(huán)比增長150%+，實現(xiàn)多場bigday銷售額爆發(fā)。達人所發(fā)布視頻搭配抖音商城組件，評論區(qū)置頂商城跳轉(zhuǎn)鏈接，促進銷售轉(zhuǎn)化，把興趣電商的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。

國臺也借春節(jié)之勢，以“舉杯國臺酒，健康中國年”為題，打造了一個紅紅火火的春節(jié)祝福主題。不僅在抖音等平臺開啟了力度大、誠意足的國臺酒年貨節(jié)專場，還重磅推出AI主播嘉坤，開啟了酒類品牌在數(shù)字化大趨勢下的創(chuàng)新探索，為用戶帶來更有趣的消費體驗，人群總資產(chǎn)環(huán)比提升211%。

雙溝作為老十三大、十七大名酒，是歷史珍寶，是品質(zhì)典范，也是白酒的文化名片。在本次年貨節(jié)中，雙溝合作頭部達人王小川做專場直播，打造雙溝君坊禮盒售賣GMV新高峰。通過“讓年味先到家”活動幫助雙溝旗艦店在年貨節(jié)期間GMV環(huán)比增加396%，抖音賬號增粉較去年同比突破56%，讓訪友送禮選雙溝心智搜索量增長440%。

除了傳統(tǒng)老品牌，新銳品牌也在年貨節(jié)中借勢發(fā)力。蜀中桃子姐在活動中發(fā)起了#了不起的四川味道 眾測任務(wù)達人種草玩法，吸引了712支視頻共創(chuàng)投稿，點贊超65W。通過分享獨具四川風味的調(diào)料產(chǎn)品，讓廚房小白也能安心囤貨，無負下廚。各大品牌GMV在活動中的次次拔高，也正正說明，本次活動設(shè)置的春節(jié)“家宴”“囤貨”“送禮”三大場景契合了品牌節(jié)點營銷以及春節(jié)期間網(wǎng)友們的消費需求。