IP是否能被量化?能否批量打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品?內(nèi)容市場(chǎng)是否在呼喚新的篩選標(biāo)準(zhǔn)?1月13日，閱文“2018年超級(jí)IP風(fēng)云盛典”或能解釋這些問題。這場(chǎng)IP盛宴將直擊市場(chǎng)最有價(jià)值的原創(chuàng)IP，為未來(lái)IP改編指出方向。據(jù)了解，當(dāng)日閱文還將發(fā)布中國(guó)首個(gè)“TOP影游改編價(jià)值書單”。

作為現(xiàn)有IP市場(chǎng)價(jià)值衡量體系的制定者，閱文集團(tuán)再次走在市場(chǎng)的前端——它為現(xiàn)有的文化內(nèi)容市場(chǎng)開發(fā)升級(jí)了IP評(píng)估、篩選的全新維度，通過閱文IP對(duì)文化娛樂市場(chǎng)的專業(yè)認(rèn)知和前瞻判斷，書單正在成為內(nèi)容開發(fā)的風(fēng)向標(biāo)。

市場(chǎng)升級(jí)呼喚新的IP篩選標(biāo)準(zhǔn)

近兩年來(lái)，中國(guó)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生新的變化，內(nèi)容細(xì)分進(jìn)一步加速、創(chuàng)新類型層出不窮、精品制作成為大勢(shì)所趨……對(duì)市場(chǎng)和用戶來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容正在成為行業(yè)標(biāo)配。2018年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品正在成為精品的代名詞，《你和我的傾城時(shí)光》上線8小時(shí)播放量破2億;《天盛長(zhǎng)歌》服化道精美，豆瓣評(píng)分8.3分，口碑表現(xiàn)優(yōu)異。2018年藝恩播映指數(shù)top50劇集中，有32部IP改編劇，其中17部網(wǎng)文改編，總播放量近1054億。動(dòng)畫行業(yè)里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編作品也占據(jù)頭部位置，《全職高手》第一季播放量破13億，特別篇在全付費(fèi)模式下，播放量破3億?！?a target="_blank" href="/forum/81790.html" title="斗破蒼穹">斗破蒼穹》系列動(dòng)畫人氣已達(dá)35億，突破國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫紀(jì)錄。這意味著，正在洗牌的內(nèi)容市場(chǎng)里，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有內(nèi)容源頭的優(yōu)勢(shì)。

不過影視市場(chǎng)日趨理性，用戶選擇內(nèi)容的需求從流量轉(zhuǎn)向內(nèi)容，以今年爆品為例，《將夜》主演為新人演員，但憑借優(yōu)質(zhì)的改編和過硬的故事內(nèi)容，開播首日播放量近2億，連續(xù)7周盤踞藝恩播映指數(shù)TOP3，豆瓣口碑也創(chuàng)下新高;《雙世寵妃2》以小成本收割市場(chǎng)，影響力持續(xù)增高，成功出圈。

市場(chǎng)的變化促使IP篩選維度進(jìn)一步升級(jí)。過往IP的選擇標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)單一，以流量為底盤，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP生產(chǎn)過程中天然具備用戶優(yōu)勢(shì)和付費(fèi)基礎(chǔ)，點(diǎn)擊量高、熱度高的作品能夠有效聚攏用戶，市場(chǎng)對(duì)IP的選擇標(biāo)準(zhǔn)是以熱度為基礎(chǔ)。

隨著用戶對(duì)內(nèi)容需求的變化，當(dāng)下IP選擇標(biāo)準(zhǔn)也更加豐富，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)，對(duì)用戶的洞察和細(xì)分，類型創(chuàng)新等都成為新的衡量方式。未來(lái)文化消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)IP的選擇，將不止局限在熱度和粉絲消費(fèi)力上，更應(yīng)該關(guān)注IP是否具備改編、創(chuàng)新、出圈的潛力。這使IP的選擇和判斷需要更專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)的體系去支撐。

在此背景下，閱文集團(tuán)推出“TOP影游改編價(jià)值書單”無(wú)疑切合了市場(chǎng)的痛點(diǎn)，書單篩選標(biāo)準(zhǔn)綜合IP數(shù)據(jù)排行、主編審讀力薦、，TOP編劇評(píng)估、平臺(tái)采購(gòu)需求、專家政策把關(guān)等五個(gè)重要維度，全面涵蓋IP商業(yè)價(jià)值、影視化改編潛力、渠道播放需求、產(chǎn)出與終端互動(dòng)和文化導(dǎo)向風(fēng)險(xiǎn)防范等層面，成為市場(chǎng)首個(gè)體系化、全鏈化關(guān)注IP改編潛力、空間、風(fēng)險(xiǎn)的IP榜單。

“TOP影游改編價(jià)值書單”：改編市場(chǎng)的全新內(nèi)容池

據(jù)了解，“TOP影游改編價(jià)值書單”共收錄158部潛力IP作品，囊括新男頻、女頻、現(xiàn)實(shí)主義、創(chuàng)新題材和游戲五大市場(chǎng)。

隨著95后、00后成為內(nèi)容消費(fèi)的主力用戶群體，垂直化、類型化的內(nèi)容是新的觀劇趨勢(shì)，如何打破傳統(tǒng)思考模式，探索類型化，提出新的創(chuàng)新點(diǎn)成為影視內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)心的重點(diǎn)，閱文擁有200余種小說(shuō)類型，在題材探索上一直走在市場(chǎng)前端，如《鬼吹燈》獨(dú)創(chuàng)流行十余年的探險(xiǎn)題材，《全職高手》推動(dòng)電競(jìng)題材成為“出圈”作品等。

本次書單上，創(chuàng)新題材中，《國(guó)色芳華》融合古代言情和傳統(tǒng)國(guó)粹;《寵物天王》獨(dú)創(chuàng)可愛萌寵風(fēng)格，抓住時(shí)下“寵物經(jīng)濟(jì)”的熱點(diǎn);《好想喜歡你》結(jié)合美食、旅游、商戰(zhàn)等不同類型的特點(diǎn)，這些“復(fù)合型IP”能夠更好把握當(dāng)下用戶的熱點(diǎn)需求，有望成為影視市場(chǎng)的爆款類型。

需要注意的是，傳統(tǒng)男頻作品一直是影視游戲創(chuàng)作中的主流內(nèi)容陣地，核心點(diǎn)在于男頻作品類型眾多，并能領(lǐng)先市場(chǎng)做出迭代;再者男頻作品往往內(nèi)容、格局、三觀宏大，易于改編;最后，男頻內(nèi)容受眾龐大穩(wěn)定。今年的書單則全新升級(jí)了男頻內(nèi)容，除了熱門的歷史、幻想題材外，也有易于引爆用戶的軍旅題材。同時(shí)，一系列貼近現(xiàn)實(shí)的職場(chǎng)題材，也顯示出新男頻正在探索更多不同類型的作品。

本次書單中，女頻作品同樣不容忽視。在數(shù)字閱讀核心付費(fèi)用戶群體中，女性用戶占比達(dá)56%，遠(yuǎn)超男性用戶。尤其是在網(wǎng)劇領(lǐng)域，女性用戶以68%的壓倒性優(yōu)勢(shì)成為消費(fèi)主力，影視劇爆款的女頻題材一直居高不下。女頻書單作品不僅有傳統(tǒng)大神，也有新晉作者，覆蓋古代言情、都市、職場(chǎng)等豐富類型，如《時(shí)光和你都很美》《恰似寒光遇驕陽(yáng)》《后來(lái)偏偏喜歡你》《神醫(yī)棄女》《天醫(yī)鳳九》《毒妃在上》等。

此外，現(xiàn)實(shí)主義題材也是本次書單的重點(diǎn)。目前來(lái)看，無(wú)論政策扶持還是市場(chǎng)紅利，現(xiàn)實(shí)主義題材都在成為下一個(gè)風(fēng)口，如何做出差異化和精品化，成為作品突圍的核心。據(jù)了解，閱文近期產(chǎn)出大量根植現(xiàn)實(shí)生活，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)議題的亮點(diǎn)之作，如《寶媽萬(wàn)歲》聚焦當(dāng)下最熱門的生育話題,《好女當(dāng)家》以女性視角直擊時(shí)代變遷，加上閱文IP內(nèi)容庫(kù)和年輕化的作者群體，相信現(xiàn)實(shí)主義題材會(huì)給大家?guī)?lái)更多的驚喜。

而游戲題材近年也備受關(guān)注。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)移動(dòng)游戲銷售收入1161.2億元，同比增長(zhǎng)41.7%，由文化IP改編移動(dòng)游戲收入達(dá)745.6億元，占整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)收入超六成，收入增長(zhǎng)主要依賴于文化IP改編的貢獻(xiàn)。書單中為游戲市場(chǎng)甄選出熱門題材，為游戲內(nèi)容創(chuàng)新提供新鮮的血液。

作為領(lǐng)先的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué) IP 培育平臺(tái)，閱文致力打造“IP奧斯卡”，為IP篩選探索更加匹配市場(chǎng)需求的新標(biāo)準(zhǔn)。1月13日晚，東方衛(wèi)視將播出“2018閱文超級(jí)IP風(fēng)云盛典”，延續(xù)閱文打造原創(chuàng)IP的傳統(tǒng)。而對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是“IP奧斯卡”或是“TOP影游改編價(jià)值書單”，帶來(lái)的都是全新的想象空間。比榜單更重要的是，新標(biāo)準(zhǔn)的誕生將為現(xiàn)象級(jí)作品的打造，探索出新的方向和趨勢(shì)。